Philip Morris SUA a fost implicată într-o dispută privind brevetele pentru produsele sale IQOS din 2019, iar cortina este pe cale să se coboare. Pe 27 iulie, Comisia pentru Comerț Internațional (ITC) a SUA a aprobat decizia conform căreia premierul a încălcat două dintre brevetele RJ Reynolds Tobacco Co., o filială a British American Tobacco, și probabil că s-ar confrunta ulterior cu o interdicție de import.
IQOS este singurul produs care nu arde la căldură (HNB) autorizat de Administrația SUA pentru Alimente și Medicamente pentru a fi vândut pe piața americană, în mare parte pentru beneficiile sale potențiale în reducerea expunerii fumătorilor la tutunul ars și la substanțele chimice toxice pe care le-ar aduce arderea. Produsul și-a făcut debutul în Atlanta în octombrie 2019 și a câștigat multă popularitate.
În aprilie 2020, Reynolds, pentru prima dată, a intentat un proces împotriva prim-ministrului, susținând că pârâtul și-a copiat tehnologia patentată HNB pe care a dezvoltat-o pentru produsele sale de țigări electronice, cum ar fi Vuse Vibe. În luna mai a acestui an, un judecător al ITC a decis că premierul a încălcat două brevete deținute de Reynolds. Și în iulie, această decizie a fost acceptată de ITC, care se gândește în prezent să impună interzicerea importurilor de dispozitive IQOS, Marlboro HeatSticks și a altor componente, precum și vânzarea unor astfel de articole care au mai fost importate în SUA.
Potrivit Bloomberg, cu câteva luni înainte, când a fost întrebat despre procesul pentru încălcarea brevetului, Philip Morris a susținut că, chiar dacă se constată o încălcare a brevetului, nu este în interesul public să interzică IQOS în SUA, dar Reynolds a susținut afirmația ca un exagerare, deoarece există un șir de alternative disponibile pe piață.
Disputa reflectă câmpul de luptă cu tutunul tăiat gâtul. Pe măsură ce gradul de conștientizare a consumatorilor privind sănătatea continuă să crească și reglementările privind țigările devin mai stricte, tutunul tradițional este expus riscului de marginalizare în industrie. Pentru a căuta o creștere pe termen lung, Big Tobacco investește grămezi de numerar pentru a dezvolta înlocuitori „mai siguri și mai sănătoși” pentru țigări, cum ar fi snus, dispozitive de vapoare și tutun încălzit. Și jucătorii mai mici se alătură bătăliei unul după altul. Dispozitivul IQOS este una dintre opțiunile alternative, care poate genera aerosoli cu nicotină pe care utilizatorii să-l inhaleze prin încălzirea bețelor de tutun învelite în hârtie.
La începutul acestui an, PM SUA încă continua cu strategia sa de expansiune rapidă, cu un obiectiv ambițios de venituri de 1 miliard USD pentru produsul său IQOS până în 2025. Cu toate acestea, de când compania a decis să întrerupă expansiunea IQOS pentru ITC nefavorabil. hotărâre, se pare că obiectivul este foarte greu de atins.
Resursă: https://tobaccoreporter.com/2021/07/30/iqos-pauses-us-expansion-following-patent-dispute-ruling/
https://www.bloomberg.com/ştiri/articole/2021-05-14/philip-morris-loses-first-round-in-reynolds-fight-over-iqos
